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| (Foto: Cedida - Branca Comunicação) |
A 18ª edição do Festival Gastronômico e Cultural de Martins, realizada entre os dias 9 e 12 de julho, consolidou-se não apenas pelo charme da serra potiguar, mas também como um verdadeiro fenômeno de engajamento digital.
Por trás desse sucesso de público nas redes sociais está a Branca Comunicação, agência sediada no município de Apodi, que assinou toda a comunicação visual e a cobertura digital do evento.
Os números impressionam e colocam o tradicional festival entre os maiores destaques da agenda cultural do interior do Rio Grande do Norte.
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| (Foto: Cedida - Branca Comunicação) |
Ao todo, a estratégia de comunicação alcançou mais de 12 milhões de visualizações e impactou de forma totalmente orgânica cerca de 700 mil contas. A página oficial do evento no Instagram registrou um crescimento líquido de quase 20 mil novos seguidores durante o período do projeto.
De acordo com o informações repassadas ao blog Apodi 360, o trabalho da Branca Comunicação foi muito além do registro fotográfico e em vídeo dos quatro dias de festa.
A agência estruturou a presença digital do festival por completo, passando por etapas estratégicas como rebranding, com a renovação completa da identidade visual do festival, cenografia, através da criação de toda a arte visual que decorou o evento, e o planejamento editorial, que foi a divisão cuidadosa de conteúdos focados no pré, durante e pós-evento.
Além disso, também teve a cobertura em tempo real, com produção intensa em campo para registrar a movimentação do público e dos chefs.
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| (Foto: Cedida - Branca Comunicação) |
Ao longo do festival, a equipe produziu mais de 100 publicações fixas e uma sequência ininterrupta de stories em tempo real. A estratégia também soube integrar as marcas patrocinadoras de forma sutil e orgânica à narrativa dos conteúdos.
O engajamento do público se traduziu em 315.466 interações (curtidas, comentários e compartilhamentos) e 203.070 visitas diretas ao perfil. O dado mais expressivo é que mais da metade do alcance veio de pessoas que ainda não seguiam a página, um público inteiramente novo conquistado no calor da cobertura.
Para Rodrigo Menezes, coordenador do projeto e sócio da Branca Comunicação, o resultado mostra que a força de grandes marcas e a relevância das redes sociais deixam um legado duradouro para a cidade de Martins.
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| (Foto: Cedida - Branca Comunicação) |
“Esses números não morrem quando o festival acaba: eles viram comunidade e patrimônio de marca para as próximas edições. Provar que dá pra entregar um resultado desse porte saindo de Apodi é o que mais nos orgulha”, destaca Rodrigo.
O sucesso na serra de Martins coroa um momento de expansão da agência apodiense pelo interior do Rio Grande do Norte.
A Branca vem se consolidando no mercado potiguar como a assinatura criativa por trás de grandes eventos da região, gerenciando também a comunicação de marcas consolidadas como o Carnaval de Apodi e o Rastapé do Gavião, em Umarizal, consolidando-se como referência em cultura, turismo e engajamento de grandes massas.
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| (Foto: Cedida - Branca Comunicação) |
